Нещодавно глобальне ЗМІ з дизайну упаковки Dieline опублікувало звіт про тенденції упаковки за 2024 рік і заявило, що «майбутній дизайн все більше висвітлюватиме концепцію «орієнтованості на людей».
Упаковка Hongzeхотів би поділитися з вами тенденціями розвитку в цьому звіті, які є провідними в міжнародній пакувальній галузі.
Екологічна упаковка
В останні роки екологічна упаковка стала важливим способом залучення споживачів. Цей вид упаковки може не тільки зменшити шкоду навколишньому середовищу, спричинену традиційною пластиковою упаковкою, але й принести багато практичних переваг підприємствам.
Візьмемо, наприклад, кавові зерна. Оскільки смажені кавові зерна швидко псуються, їх потрібно упаковувати в спеціальні матеріали. Однак ці пакувальні матеріали часто виготовляються з одноразових пластикових виробів, що не тільки забруднює навколишнє середовище, але й створює багато проблем. Непотрібні відходи.
Зважаючи на це, засновник кавового бренду Peak State вважає, що «компостні» кавові пакети мають широкі перспективи застосування. Тож він розробив багаторазовий алюміній, який можна заправляти та перероблятиупаковка кавових зерен. Порівняно зі звичайною пластиковою упаковкою, цю упаковку з алюмінієвих банок можна не тільки використовувати повторно, зменшуючи відходи пакувального матеріалу, але також зменшуючи шкоду навколишньому середовищу, спричинену матеріалами, які не підлягають компостуванню.
На додаток до більш безпечних для навколишнього середовища методів упаковки, які легко переробляти, наприклад, паперової упаковки та металевої упаковки, деякі компанії також обирають біопластик як основний засіб, щоб відповідати поточній ринковій екологічній тенденції. Наприклад, у 2021 році компанія Coca-Cola оголосила, що успішно розробила біопластикову пляшку шляхом очищення органічних речовин у кукурудзяному цукрі. Це означає, що вони можуть перетворювати побічні продукти сільського господарства або відходи лісового господарства на більш екологічну суміш.
Але є також думки, що біопластик не можна використовувати як заміну традиційному пластику. Сандро Квернмо, співзасновник і креативний директор Goods, сказав:«Біопластик виглядає як екологічно чистий недорогий продукт, але він все ще страждає від недоліків, загальних для всіх небіопластиків, і не вирішує дуже складних проблем забруднення в пакувальній промисловості. питання».
Щодо технології біопластику, нам все ще потрібні подальші дослідження.
Ретро тренд
«Ностальгія» має потужну силу, здатну повернути нас у щасливі часи минулого. З постійним розвитком часу стилі «ностальгічної упаковки» стають все більш різноманітними.
Особливо це помітно в кінцевих продуктах з виробництва алкогольних напоїв, зокрема пива.
Нова упаковка для пива, випущена Lake Hour у 2023 році, виглядає в стилі 80-х. Алюмінієва упаковка банки гармонійно поєднує в собі кремовий колір у верхній частині та колір у нижній частині та наповнена товстим шрифтом із засічками логотипу бренду, наповненого старовинною красою. Крім того, за допомогою різних кольорів на дні упаковка перегукується зі смаковими характеристиками напою, ідеально відображаючи неквапливу атмосферу.
На додаток до Lake Hour, пивний бренд Natural Light також пішов проти норми та перевипустив свою упаковку 1979 року. Цей крок може здатися нерозумним, але він дозволяє любителям пива заново впізнати цей традиційний бренд, і водночас дозволяє молоді відчути прохолоду «ретро».
Розумний дизайн тексту
Будучи частиною пакету, текст здається лише інструментом для передачі необхідної інформації. Але насправді продуманий текстовий дизайн часто може додати упаковці блиску та «здивувати та виграти».
Судячи з відгуків ринку, публіка все більше приймає круглі і великі шрифти. Цей дизайн одночасно простий і ностальгічний. Наприклад, BrandOpus розробив новий логотип для Jell-O, дочірньої компанії Kraft Heinz. Це перше оновлення логотипу Jell-O за десять років.
Цей новий логотип використовує поєднання жирних, грайливих шрифтів і глибоких білих тіней. Більш округлі шрифти також узгоджуються з характеристиками Q-bounce желейних продуктів. При розміщенні на видному місці на упаковці потрібно всього 1 секунду, щоб привернути увагу споживачів. Приємне враження перетворюється на бажання купити.
Простий геометричний вигляд
Останнім часом скляні пляшки з різьбою поступово стають популярними на ринку завдяки своїй простій, але витонченій естетиці.
Італійський коктейльний бренд Robilant нещодавно вперше за десять років оновив пляшку. Нова пляшка має елегантний дизайн з вертикальним тисненням, синю етикетку з жирним шрифтом і доданими нитками та рельєфними деталями. Бренд вважає, що пляшка Robilant є водночас одою міському пейзажу Мілана та святкуванням Мілана.'культура аперитивів.
Окрім ліній, основними декоративними елементами в дизайні упаковки також є форми. Використання мінімалістичних геометричних візерунків у дизайні упаковки продуктів може надати їй іншого шарму.
Bennetts Chocolatier — провідний бренд шоколаду ручної роботи в Новій Зеландії. Його шоколадні коробки покладаються на вікна, утворені геометричними візерунками, стаючи представником вишуканої візуалізації у світі десертів. Ці вікна не тільки дозволяють споживачам бачити вміст продукту, але й перетворюються на динамічні елементи дизайну, об’єднуючи продукт і форму вікна, щоб доповнювати один одного.
"Грубий" дивний стиль
Зі стрімким розвитком технологій штучного інтелекту та власних медіа-платформ візуальна естетика під назвою «Чистилище Hipness», яка народилася у 2000-х роках, знову повернулася до бачення людей. Ця естетика в основному характеризується безтурботним стилем дизайну, іронічним тоном і простою ретро-атмосферою, що супроводжується деяким «відчуттям ручної роботи» з візуальними ефектами, подібними до ефектів у фільмах.
Власники брендів завжди надавали великого значення розбудові власного бренду, особливо в індустрії краси. Проте дизайнерське агентство Day Job, відоме своїм перспективним дизайном того часу, у 2023 році розробило серію продуктів для б’юті-бренду Radford у стилі casual. У цій серії використовується велика кількість ручного розпису та химерних елементів, які створюють різкий контраст із вишуканими матовими пляшками та акуратними кольорами фону.
Бренд безалкогольних вин Geist Wine також демонструє цей естетичний стиль через дивні ілюстрації на упаковках своїх нових продуктів. Він використовує зухвалий і бунтарський дизайн ілюстрації на пляшці в поєднанні з ретро-тонами 1970-х років, підкреслюючи бренд. Нетрадиційний стиль також доводить споживачам, що грайливість і витонченість можуть співіснувати.
Окрім перерахованих вище типів дизайну, є ще одна форма, яку найбільше люблять бренди – персоніфікація. Надаючи об’єктам людський характер, вони створюють для аудиторії грайливий і дивний візуальний досвід, змушуючи людей не зводити з них погляд. Упаковка серії Fruity Coffee надає фруктам індивідуальності та демонструє їх солодкий шарм, уособлюючи фрукти.
Зворотний маркетинг
Якомога ближче до поточних клієнтів і потенційних користувачів завжди було поширеним методом маркетингу брендів у Китаї. Однак, оскільки міленіали та покоління Z стають основними споживачами, а поширення онлайн-інформації прискорюється, багато споживачів прагнуть побачити більш цікаві маркетингові методи. Зворотний маркетинг виходить на перший план і починає ставати способом для брендів виділитися в умовах жорсткої конкуренції та привернути багато уваги, особливо в соціальних мережах.
Бренд бутильованої води Liquid Death є типовим брендом зворотного маркетингу. Крім того, що вони прагнуть виключити одноразові пластикові пляшки для води у світі, запропонувавши альтернативу алюмінієвим банкам, їхні алюмінієві банки також повністю відрізняються від традиційних брендів. Бренд поєднує в своєму дизайні важку музику, сатиру, мистецтво, абсурдний гумор, комедійні скетчі та інші цікаві елементи. Банка сповнена візуальних елементів «важкого смаку», таких як хеві-метал і панк, а внизу упаковки прихована ілюстрація того ж стилю. Сьогодні брендом став череп'фірмова графіка.
Час публікації: 16 січня 2024 р
