Стратегічнийдизайн упаковкиможе перетворити звичайні повсякденні предмети на маленькі предмети розкоші, надаючи споживачам корисний досвід «гостинності».
стирчати на милю
Дизайн упаковки та поширення інформації можуть перетворити звичайні продукти на «закуски», які приваблюють споживачів.
Звичайні продукти стають подарунками, винагороджуючи покупців у хвилини насолоди.
Це одна з найпопулярніших тенденцій у TikTok: нагороджувати себе за виконання завдань екстравагантними покупками. Для покоління Z, яке бореться із соціальною тривогою у світі після пандемії, певні аспекти дорослого життя (і супутній стрес) можуть бути складними, від запису на прийом до лікарів до відкриття банківських рахунків. Ці молоді споживачі часто шукають роздрібної терапії, щоб мотивувати себе впоратися з цими стресовими завданнями та зберегти емоційне здоров’я.
У сучасній «культурі гостинності», незважаючи на стягнення гаманців, споживачі все ще залежні від роздрібної терапії, закриваючи очі на мляву економічну невизначеність і витрачаючи гроші понад необхідні речі. Однак очікується, що ці покупки забезпечать певний рівень досвіду. Покоління Z, яке добре володіє соціальними медіа, купує товари не лише заради себе. Вони також шукають предмети, які викликають у них певні відчуття та забезпечують красу, яку можна продемонструвати на фотографіях і відео, особливо під час розпакування.
Ні для кого не секрет, що дизайн упаковки може вплинути на рішення споживачів про покупку, і самі покупці знають, що упаковка важлива. Дослідники з команди Quad Package InSight використовували відстеження погляду та якісні відгуки споживачів, щоб дослідити, як упаковка впливає на поведінку при покупці. Дані цих досліджень показують сильну кореляцію між дизайном упаковки та рішеннями про покупку. Фактично, хоча 60% учасників дослідження крафтового пива Package InSight у 2022 році повідомили, що упаковка позитивно вплинула на їхні рішення про покупку, дані відстеження очей підтверджують, що упаковка насправді може мати більший вплив на неусвідомлені рішення.
Оцінюючи потужний вплив упаковки та демонстрації продуктів у спосіб, який забезпечує корисний і підбадьорливий досвід, бренди можуть передавати дух розкоші без дорогих цінників і залучати молодих «гостинних» споживачів.
Розкішний дизайн упаковки та передача інформації
Може зробити ваш продукт особливим
Щоб вважатися задоволенням, ваш продукт повинен мати правильний зовнішній вигляд. Бренди можуть використовувати дизайн упаковки та розповсюдження інформації, щоб створити незабутні враження від покупок для споживачів, відчуваючи себе розкішним задоволенням.
Деякі методи досягнення цієї мети за допомогою упаковки включають:
Залиште хороше перше враження на людей
Красива упаковка справляє гарне перше враження на людей. Ці перші враження можуть включати унікальні структури; Чарівна палітра кольорів; Індивідуальний символ, ілюстрація або провокаційний стиль фото; Або тактильна оксамитова підкладка. Це приклади елементів, які можна використовувати, щоб зробити продукт більш привабливим для споживачів.
Виділитися на полиці
Правильний дизайн упаковки може допомогти продуктам виділятися на полицях. Розкішний зовнішній вигляд і відчуття в поєднанні з відповідними матеріалами та привабливою кольоровою палітрою можуть бути основним визначальним фактором для покупців, коли вони приймають рішення між конкуруючими брендами. Використання високоякісних глянцевих покриттів або атласних матеріалів для косметики чи декадентських цукерок і, можливо, звернення до популярних кольорів Pantone, таких як річний колір персикового пуху, може змінити насолоду від звичайних речей.
Просувати точну інформацію
Передача інформації є важливим інструментом для брендів, щоб передати відчуття розкоші. Мова на упаковці продукту повинна викликати у споживачів почуття задоволення, щедрості, свята та відпочинку. Це спонукатиме споживачів дивитися на продукт як на задоволення та прагнути купувати його з метою власної винагороди.
Забезпечте споживачам захоплюючий досвід
Бренди можуть привернути увагу споживачів за допомогою ефективного позиціонування товару, тим самим приносячи їм справді незабутні враження. Упаковка з яскравими кольорами, унікальними формами та інтерактивними інтелектуальними кодами швидкого реагування (QR) може надати споживачам захоплюючий досвід покупки. Привертаючи увагу споживачів, бренди можуть залучати випадкових покупців купувати продукти, які вони надходять останніми.
У 2024 році бренди повинні повністю використовувати бажання споживачів мати невеликі предмети розкоші. Галузеві експерти прогнозують, що тренд «гостинності» продовжить набирати обертів протягом року. Щоб успішно впровадити цю тенденцію в маркетингову стратегію бренду, бренди повинні пам’ятати про використання інструментів, які вони мають у своєму розпорядженні, і вивільнити свій творчий потенціал, щоб виділитися. Завдяки правильному позиціонуванню, дизайну упаковки та поширенню інформації бренди можуть викликати емоції та вдосконалювати продукти, щоб втілити ідентичність маленьких «закусок».
Час публікації: 13 вересня 2024 р
